8 900 anciens téléphones portables recyclés grâce à la campagne Pommelien Thijs

Brainscape a traité les GSM collectés lors de l’action de Pommelien Thijs, Recupel et Ancienne Belgique en un flux circulaire concret : lorsque c’était possible, les appareils ont reçu une seconde vie, le reste a été recyclé en toute sécurité.

Un été rempli d’anciens GSM, un entrepôt rempli de nouveau potentiel

Entre fin avril et début mai 2025, 8.900 anciens GSM ont été collectés à Bruxelles dans le cadre de l’action menée par Pommelien Thijs, Recupel et Ancienne Belgique (AB). Les fans ont rapporté leurs appareils oubliés en échange d’une expérience de concert, mais en coulisses, le véritable travail ne faisait que commencer. Chez Brainscape, tous les appareils ont intégré un processus structuré : enregistrement, tri, sécurisation des données, puis reuse, refurbishing ou recyclage.

Pour nous, une telle campagne n’est pas une simple action médiatique ponctuelle, mais une version accélérée de ce que nous faisons chaque jour : transformer des équipements électroniques usagés en valeur circulaire mesurable pour nos partenaires et leur reporting ESG.

Ce qu’il est advenu des 8.900 GSM

Une fois dans notre entrepôt, chaque GSM suit un processus fixe, conforme aux directives européennes DEEE et au RGPD.

• La sécurité des données comme condition de base
  Tous les appareils sont testés et effacés à l’aide d’outils certifiés tels que Blackbelt ou Youwipe, en totale conformité avec le RGPD et la directive NIS2. Les organisateurs peuvent ainsi communiquer avec certitude que les données des utilisateurs ne sont plus présentes sur les appareils.
• Reuse et refurbishing en priorité
  Les appareils présentant une valeur résiduelle suffisante sont, si nécessaire, réparés et préparés pour une seconde vie sur le marché européen de seconde main. Cette approche s’inscrit dans la Ladder van Lansink et dans le cadre du Green Deal européen, où le réemploi prime sur le recyclage.
• Recyclage des flux résiduels
  Les appareils irréparables sont transférés vers des partenaires spécialisés en recyclage pour l’urban mining de matériaux tels que l’or, le cuivre, l’argent et le palladium. Les matières premières critiques sont ainsi récupérées de manière optimale.

Dans ce processus, Brainscape privilégie le reuse et le refurbishing et ne recourt au recyclage via des partenaires agréés qu’en seconde instance.

Pourquoi des partenaires comme Recupel et AB choisissent Brainscape

Brainscape est un acteur flamand spécialisé dans les solutions certifiées pour les déchets d’équipements électriques et électroniques, avec un fort accent sur les smartphones, desktops, laptops, tablettes, petits appareils électriques ainsi que les cartouches d’encre et de toner.
Quelques éléments clés dans des collaborations comme cette campagne :

• Nous travaillons avec des certifications auditées telles que ISO 9001 et ISO 14001 et disposons des reconnaissances WEEELabex et Recupel. Pour des organisations comme Recupel et AB, cette base de certification est essentielle afin de soutenir leurs engagements en matière de durabilité.
• Notre ERP et plateforme de buy-back suivent chaque appareil de l’entrée à la sortie, y compris les données nécessaires au reporting ESG. Les partenaires de la campagne peuvent ainsi communiquer non seulement sur les volumes collectés, mais également sur les résultats concrets en matière de reuse et de recyclage.
• Depuis notre entrepôt à Schoten, offrant plus de 1.000 m² d’espace opérationnel, nous pouvons absorber efficacement des campagnes à volumes élevés comme cette action GSM.

Un impact plus large : au-delà d’une seule campagne

Des actions telles que celle menée avec Pommelien Thijs montrent à quelle vitesse les consommateurs se mobilisent lorsque le recyclage devient concret et valorisant. Cependant, leur impact réel n’apparaît pleinement que lorsque la chaîne sous-jacente est maîtrisée : effacement sécurisé des données, reuse maximal, recyclage contrôlé et reporting transparent.

C’est précisément dans ce domaine que Brainscape s’est spécialisé ces dernières années : en tant que partenaire circulaire, nous veillons à ce que les actions marketing, les campagnes de festival ou les collectes en entreprise reposent également sur des processus solides. Ainsi, une box de collecte remplie ne constitue pas seulement une image forte, mais aussi un résultat mesurable dans les indicateurs ESG de nos partenaires.

Vous souhaitez organiser une action de collecte ou une campagne interne ?

Votre organisation souhaite traiter d’anciens GSM, laptops ou autres DEEE de manière structurée, avec un accent sur la sécurité des données, le reuse et un impact ESG mesurable ?

Nous accompagnons les campagnes de la collecte jusqu’au reporting, avec effacement certifié des données, traçabilité transparente par appareil et rapports clairs sur les résultats de reuse et de recyclage.

Contactez-nous via www.brainscape.eu/contact et découvrez comment nous concrétisons vos ambitions circulaires.